天美影视

2025年2月23日（日）～3月1日（土）の7日間にかけて、国际政治経済学部 内田達也教授ゼミ（以下、内田ゼミ）が埼玉県川越市において、観光企画「みちびくじ」を実施しました。内田ゼミの学生によるプロジェクトチームが考案した本企画では、観光地の混雑緩和と旅行者の観光計画の経験獲得を促すことを目的とし、本川越駅観光案内所または仲町観光案内所のいずれかを訪問された方を対象に、地元の人に愛されている穴場スポットが書かれた「みちびくじ」を通して、川越市のまだ知られていない、未知の観光地へと導きました。また、くじに書かれた観光スポット1か所以上を実際に訪れ、そのスポットで撮影された写真を提示された参加者には、オリジナルトートバッグをプレゼントしました。

■実施実绩
本プロジェクトでは、7日间で计467名の観光客がくじを引き、25か所の提携店舗?観光スポットを巡りました。また、くじに书かれた観光スポットを実际に访れた参加者へのギフトとして用意したオリジナルトートバッグは、100个のうち99个が配布されました。さらに、実施期间中にくじとともにアンケートを配布し、参加者から63件のアンケート回答が得られました。
アンケート结果によると、「みちびくじによる観光体験」は90%以上の参加者から肯定的な评価が得られ、80%の回答者が「今后も意识して计画的な観光を行いたい」と回答しました。特に家族连れやシニア层の参加が多く、観光案内所での観光情报提供との相乗効果もありました。

■今后の展望
「みちびくじ」は、観光地の混雑缓和や旅行者の観光スキル向上に寄与した一方で、事前に想定したターゲットと、実际にアプローチできた层に相违があったこと、デジタルツールの活用における课题など、改善点も多く见つかりました。今后、本プロジェクトを継続する际には、フィールドワーク等事前调査の充実化による地域特徴の活用、その地域特有のターゲット层の分析、それらを踏まえた导线の强化を検讨します。内田ゼミ26期一同は、今回のプロジェクトを実施して得られた、すべての知见を内田ゼミ内に引き継ぎ、さらなる社会课题解决への提案を模索していきます。

学生からのコメント

庄司優希さん（国际政治経済学部 国际経済学科 3年／イベント実施時）

今回のプロジェクトでは、くじを引き、実际にその场所に行ってもらうことを通じて、①手荷物预かり所の认知拡大、②分散による混雑缓和、③旅行计画の楽しさを知ってもらうことの実现を目指しました。実际にくじを引いた方々が、普段は访れる机会がないスポットに足を运び、自分らしい観光を楽しめたと感じていただけたことが大きな成果だと感じています。また、想定よりも観光案内所に戻ってきてくれる方が多く、インセンティブとしてのオリジナルエコバックの効果を実感しました。そして予想以上に家族连れの方々やシニア层にも多く参加いただけたことも意外な発见でした。

一方で、蚕搁コードなどのデジタル活用や、掲载した地図の视认性、より远方のスポットへの诱导の难しさなど、今后改善すべき课题も多く见つかりました。デジタルツールの活用方法や広报戦略の见直しを进めることで、たくさんの観光客に楽しんでもらえる仕组みができればいいなと考えています。今回の経験を生かし、今后も観光促进に贡献できるような取り组みを模索していきたいです。

本プロジェクトを遂行するにあたり、観光案内所の方にとても亲切に対応していただいたことがとても印象に残っています。今后访れる旅行先では厂狈厂ではなく、観光案内所に足を运び、観光スポットなどを寻ねてみようと思います。本プロジェクトにご协力いただいた川越市観光课をはじめ、観光案内所の皆さま、そして掲载に协力してくださった店舗のすべての方々に、ゼミ生一同心より感谢申し上げます。