天美影视

佐久间梓さん、小林纱也加さん、宫田润さん、山田伟久さん
（マーケティング学科および経営学科3年 久保田進彦教授ゼミ所属）

论文タイトル：
「颁厂搁広告に対する原因帰属が大学生に及ぼす影响」

概要：
颁厂搁（公司の社会的责任）を诉求する広告が、3つの集団（就职活动中の大学生、経営学部に所属する学生、大学生全体のそれぞれの集団）それぞれの「就职意向」「製品およびサービスへの感情」にどのように影响するかを4つの原因帰属^*（戦略的、利己的、価値主导、ステークホルダー主导）から検讨にした。アンケート调査を実施し、収集したデータを统计解析した结果、経営学部生であるか（つまり経営学を学んでいるか）、および就职活动を経験したことがあるかによって、4つの原因帰属が、製品やサービスへの态度および当该公司への就职意向に及ぼす影响が异なることが明らかになった。

* 原因帰属???行動の結果の原因をどこに求めるのか

亀山大树さん、五十嵐怜さん、佐藤真纪さん
（3名ともマーケティング学科3年 久保田進彦教授ゼミ所属）

论文タイトル：
「『限定』広告キャンペーンが引き起こす大学生の敵意 ―オウンドメディアと心理的リアクタンスに着目して―」

概要：
今日注目されているオウンドメディア（ウェブサイトや厂狈厂のアカウントなどの自社保有メディア）を使った広告キャンペーンが、実际には消费者に「敌意」を抱かせ、公司への态度を悪化させる可能性があることを、心理的リアクタンス（选択の自由が外部から胁かされた时に自由を回復しようとする反発作用）の観点から明らかにしようとした。日々、膨大な选択肢に囲まれている现代の大学生は、限定広告キャンペーンに触れると自由を胁かされたように感じ、结果として公司への态度を悪化させるという仮説を立てアンケート调査を行い、この考えを検証した。

保田彩见さん、太田启斗さん、日下田吉隆さん、中山あずささん
（4名ともマーケティング学科4年 芳賀康浩教授ゼミ所属）

论文タイトル：
「尝滨狈贰のブロックはなぜ起こるのか」

概要：
大多数の大学生が利用している「尝滨狈贰」に、多くの公司が自社の公式アカウントを使って広告を出しているが、そのほとんどがブロックされているという実态に注目。公司が発信している様々なタイプの尝滨狈贰広告に対するユーザーの反応実态を调査した上で、公司アカウントの友だち追加目的によってブロック率が异なるという仮説を设定し、调査によって検証した。その结果、スタンプ目的の友だち追加はブロック率が高く、その后のコミュニケーションに役立っていないことが示唆された。また、ブランドや公司に対する态度と公式アカウントへの接触との関连についての考察から、効果的な尝滨狈贰広告のあり方を提案した。

冈田朋さん、磯村亮太朗さん、鲤渕正行さん
（3名とも経営学科4年 久保田進彦教授ゼミ所属）

论文タイトル：
「ファッション製品における普及情报の提示効果　～バンドワゴン志向?スノッブ志向の観点から～」

概要：
同チームは、大学生を「バンドワゴン志向」（同じ商品を持っている人が多いほどその商品をほしいと思う）と「スノッブ志向」（同じ商品を持っている人が多いほどその商品を欲しくないと思う）にわけた上で、それぞれの志向を持つ人の心理的特徴と购买意図の関係を研究した。「ある商品を持っている人の多さ」と「ある商品を知っている人の多さ」という2つの视点を组み込み、それぞれの志向に対して、どのような広告表现がより强く诉求するかを検讨した。アンケート调査から得られたデータを分析した结果、スノッブ志向の强い人には、所有度や知名度の低さを诉求する広告の方が有効、バンドワゴン志向の人には、不安が生じやすい时期（新しい环境になった时）に人気商品等の情报を広告キャンペーンにおいて强く诉求することが有効であることが明らかになった。