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企業のマーケティング活動は、日々新しい展開を見せており、マーケティング理論も新たな戦略概念が求めれています。この授业では「コミュニティ型マーケティング」の概念を数多くの事例を交えて解説するとともに、この概念を適用して、実際の企業ケースでの戦略策定の演習に取り組みます。
（講義会場＝恵比寿ガーデンプレイス、授业使用ケース＝ゴールドウイン「ニュートラルワークス」）

讲座申し込み

目标、重点を置く学习内容

①公司のマーケティング戦略（製品戦略やコミュニケーション戦略など）の基本を确认した上で、新たな価値创造?伝达?提供のあり方を考え、②新しい概念である「コミュニティ型マーケティング」を提供して、より実践的なマーケティング戦略を构想策定し提案できるようになることを目指します。

受讲対象者

新しいマーケティングの理论?フレームワークに関心のある方、グループワークでの戦略策定に兴味のある方

必须テキスト?参考図书

◆参考図书(讲师推荐図书?购入は任意)???
宫副谦司编着（2022）『青山公司のコミュニティ型マーケティング』中央経済社。

讲座スケジュール（各回の讲义予定）

讲师绍介

■宮副謙司-青山学院大学大学院国际マネジメント研究科（青山ビジネススクール）教授　
九州大学法学部卒业、庆应义塾大学大学院経営管理研究科修士课程修了（惭叠础取得）、东京大学大学院経済学研究科博士课程修了（経済学博士）。西武百货店、笔飞颁、东京大学特任研究员などを経て现职。「マーケティング戦略」「ファッション?リテイリング」「地域活性化のマーケティング」「厂顿骋蝉コミュニティ?マーケティング」などを担当。

■株式会社ゴールドウイン　ニュートラルワークス事业担当者