天美影视

久保田进彦教授（経営学部マーケティング学科）が第15回「助成研究吉田秀雄赏」を受赏しました。「助成研究吉田秀雄赏」は、公益财団法人吉田秀雄记念事业财団によって行われているマーケティング及びコミュニケーションに関する研究助成事业の成果の中から特に优れた研究に与えられるものです。

今回は、全国の大学に在职する助教以上の常勤研究者から33件の応募の応募があり、このうち5件が研究助成の対象となりました。そしてさらに、この5件の中から久保田教授の研究1件が最高赏である「助成研究吉田秀雄赏」に选出されました。「助成研究吉田秀雄赏」の选出は2011年以来であり、6年振りとなります。

久保田教授は、共同研究者の澁谷覚教授（学习院大学）とともに、肯定的なクチコミの増加が消费者のブランド评価に悪影响を及ぼす「疑念効果」を明らかにしました。なお研究の概要は同财団のウェブサイトで閲覧することができます。

※ 研究タイトル名が若干異なっておりますが内容は同じです。

受赏対象研究

『良いクチコミの悪い働き―「疑念効果」の発生と抑制』
代表研究者　久保田进彦　青山学院大学経営学部マーケティング学科教授
共同研究者　澁谷覚　　　学习院大学国际社会科学部教授

関连情报