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2025年10月12日（日）、久保田進彦教授（経営学部長、経営学部 マーケティング学科）の著書『ブランド?リレーションシップ』（有斐閣／2024年8月）が、日本マーケティング学会の「日本マーケティング本 大賞2025」にて、「準大賞」を受賞しました。

ブランド?リレーションシップとは、消费者が特定のブランドに感じる爱着や绊のことを指します。久保田进彦教授は、着书『ブランド?リレーションシップ』において、ブランド?リレーションシップの概念、测定、効果、形成要因、そしてマネジメントについて体系的に论じました。

同书の受赏は、2025年6月7日の日本商业学会「学会赏（着书部门?优秀赏）」に続いて二度目になります。また久保田进彦教授は同日に、日本マーケティング学会から优れた査読者に赠られる「ベストレビュアー赏」も受赏しました。

受赏者からのコメント

久保田進彦教授（経営学部長、経営学部 マーケティング学科）

このたび拙著『ブランド?リレーションシップ』に対して、日本マーケティング学会より「日本マーケティング本 大賞2025」で「準大賞」をいただきました。日本マーケティング学会の皆さまや、日頃からご指導?ご助言を賜っております諸先生方には心より御礼申し上げます。

日本マーケティング学会は、約3300人の会員のうち40％以上が実務家という、極めて実務色の強い学会です。また「日本マーケティング本 大賞」は学会賞審査委員会による選考ではなく、学会員全員による投票によるものです。このため通常は実務書が選ばれることが多いのですが、今回、学術色の強い拙著が選ばれたことに驚きをと喜びを感じています。

「ベストレビュアー赏」は、同学会の学会誌投稿论文の査読者に対して与えられる赏です。学术论文は研究者が自分の时间を割いて、ボランティアで审査をしています。このようなあまり知られない努力に日があてられたことは、とても嬉しいことですし、光栄に思っています。