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2025年6月7日（土）、久保田進彦教授（経営学部長、経営学部 マーケティング学科）の著書『ブランド?リレーションシップ』（有斐閣／2024年8月）が、2025年日本商業学会「学会賞」の著書部門「優秀賞」を受賞しました。ブランド?リレーションシップとは、消費者が特定のブランドに感じる愛着や絆のことを指します。久保田進彦教授は、著書『ブランド?リレーションシップ』において、ブランド?リレーションシップの概念、測定、効果、形成要因、そしてマネジメントについて体系的に論じました。

▼日本商业学会について
日本におけるマーケティングの中心的学会であり、70年以上の歴史を夸ります。同学会の「学会赏」には、优れた着书に与えられる优秀赏、奨励赏、そして论文に与えられる优秀论文赏があります。久保田进彦教授は、2007年に论文部门「优秀论文赏」、2013年に着书部门「奨励赏」、そして今回は着书部门「优秀赏」受赏しました。

受赏者からのコメント

久保田進彦教授（経営学部長、経営学部 マーケティング学科）

このたび拙着『ブランド?リレーションシップ』に対し、日本商业学会より栄えある「学会赏」を赐りましたこと、诚に光栄に存じます。选考に携わってくださった先生方、ならびに日顷よりご指导?ご助言を赐っております诸先生方に、心より御礼申し上げます。

「ブランド?リレーションシップ」という现象に初めて関心を抱いたのは、私が公司に勤务していた20代の顷のことでした。ブランドに深い爱着を抱き、倾倒する方々と接する中で、「人はなぜブランドに绊を感じるのか」という问いが、私自身の中に芽生えました。それ以来、ブランドを単なる消费の対象ではなく、関係の対象として捉える视点に强く惹かれ、研究を重ねてきました。本书は、そうした长年の関心と问いを一册にまとめたものであり、ブランドとの结びつきをめぐる心理的プロセスを、理论と実証の両面から明らかにしようと试みたものです。

今回、このようにご评価をいただけたことは、たいへん感慨深く、今后の研究への大きな励みとなります。今后も引き続き、広く社会に资する研究を积み重ねてまいりたいと考えております。